In deze blog neem ik je mee in de stappen die je kunt volgen om een effectieve contentplanning te maken. Of je nu net begint of al enige ervaring hebt, met deze tips leg je een perfecte basis voor je contentstrategie.
1. Stel duidelijke doelen
Voordat je begint met het plannen van je content, is het belangrijk om je doelen helder te hebben. Wat wil je bereiken met je content? Wil je meer leads genereren, je merkbekendheid vergroten, of misschien de interactie met je volgers verhogen? Zonder een duidelijk doel kun je geen goede strategie ontwikkelen.
Als je dan je doelen hebt vastgesteld, koppel je hier concrete KPI’s aan. Denk aan het aantal bezoekers, conversies, of het aantal gedeelde berichten. Deze statistieken helpen je namelijk om later te beoordelen of je contentstrategie succesvol is.
En over die doelen gesproken: het is wel belangrijk om realistische doelen te stellen. Begin klein en bouw langzaam op. Door stap voor stap te werken, blijf je namelijk gemotiveerd en voorkom je ook wel teleurstellingen. Natuurlijk moet je niet vergeten om je doelen regelmatig te evalueren en bij te stellen wanneer dat nodig is.
2. Ken je doelgroep
Je contentplanning werkt alleen maar als je weet voor wie je de content maakt. Wie wil je bereiken? Welke onderwerpen zijn relevant voor hen? Door een goed beeld te hebben van je doelgroep, kun je gerichte content maken die je doelgroep echt raakt.
Het ontwikkelen van zogenoemde ‘buyer persona’s’ kan je hierbij helpen. Dit zijn gedetailleerde profielen van je ideale klant, met informatie over hun demografische gegevens, interesses, en pijnpunten. Persona’s geven je namelijk inzicht in wat je doelgroep beweegt. Het is belangrijk om hier uitgebreid bij stil te staan!
En als je dan weet wie je doelgroep is, kun je onderwerpen gaan bedenken die je doelgroep aanspreken. Stel jezelf de vraag: welke problemen hebben ze die wij voor ze op kunnen lossen? Welke vragen hebben ze? Door hierop in te spelen, maak je namelijk content die niet alleen interessant, maar ook waardevol is.
3. Maak een contentkalender
Het is natuurlijk slim om vooruit te plannen, maar zorg ook voor flexibiliteit. Soms kom je namelijk onverwachte gebeurtenissen tegen waar je op moet inspelen. Laat dus altijd ruimte in je kalender voor actuele onderwerpen of trends. Dit houdt je content dan weer fris en relevant.
Nu vraag je jezelf misschien af: maar hoe maak ik dan zo’n kalender? Er zijn verschillende tools die je kunnen helpen bij het bijhouden van je contentkalender. Denk aan Google Sheets, Trello, of gespecialiseerde software zoals CoSchedule. Met deze tools kun je bijvoorbeeld taken toewijzen, deadlines stellen en het monitoren van de voortgang. Zo blijft iedereen binnen je team op de hoogte. Handig toch?
4. Brainstorm en creëer waardevolle content
Een goede manier om inspiratie op te doen is door regelmatig brainstormsessies te organiseren. Ga met je collega’s om tafel zitten en bespreek actuele onderwerpen in je branche, veelgestelde vragen van klanten of interne successen. Hierdoor komen er vaak verrassende ideeën naar boven.
Wat je ook bedenkt: vraag jezelf steeds af “hoe help ik mijn doelgroep met deze content?” Gebruik bestaande content slim door het opnieuw in te zetten. Heb je een populaire blog geschreven? Maak er dan een infographic of video van. Op deze manier vergroot je je bereik met minimale extra inspanning.
5. Analyseer en optimaliseer
Een contentplanning is nooit in beton gegoten. Het is een doorlopend proces van analyseren en optimaliseren. Want door telkens te kijken naar de prestaties van je content, kun je zien wat werkt en wat niet. Denk bijvoorbeeld aan het analyseren via Google Analytics om inzicht te krijgen in statistieken zoals pageviews, bounce rate en conversies.
Door regelmatig te analyseren, kun je je strategie bijsturen waar nodig. Zie je dat bepaalde onderwerpen goed aanslaan? Maak daar dan meer content over. Zijn er bepaalde posts die minder presteren? Bekijk waarom dat zo is en leer ervan. Dit rondje van testen en verbeteren zorgt ervoor dat je contentplanning steeds sterker wordt.
Vergeet ook niet om feedback te vragen aan je doelgroep. Dit kan via de socials, enquêtes of direct via e-mail. Door te luisteren naar wat je publiek wil, kun je je contentstrategie nog beter afstemmen op hun wensen en behoeften.
Aan de bak!
Nu weet je het: een contentplanning is onmisbaar voor iedere marketeer. Door duidelijke doelen te stellen, je doelgroep goed te kennen, gestructureerd te werk te gaan en continu te optimaliseren, zorg je ervoor dat je contentstrategie op de lange termijn succesvol blijft. Blijf flexibel en speel in op de behoeften van je publiek, en je gaat merken dat je content niet alleen gezien, maar ook gewaardeerd wordt.
