Stik maar in je stock!

We hebben ze allemaal wel eens gezien, die perfecte, gladde plaatjes van lachende mensen in een vergaderruimte of op een idyllisch strand. Ze lijken bijna te perfect toch? Die standaard stockfoto’s komen in allerlei vormen en maten, maar hebben vaak één ding gemeen: ze zijn zó onpersoonlijk dat ze je merk eerder schaden dan helpen. Stockfoto’s zijn overal, maar dat betekent niet dat ze jouw merk uniek of authentiek maken. Sterker nog, ze doen vaak het tegenovergestelde.

Veel marketeers denken dat ze tijd en geld besparen door snel wat stockfoto’s te gebruiken, maar deze keuze kan grote gevolgen hebben voor hoe een merk wordt gezien. In een wereld waar authenticiteit steeds belangrijker wordt, zijn stockfoto’s een weg naar middelmatigheid. Daarom deel ik in deze blog waarom je als merk écht ver weg moet blijven van standaard stockfoto’s (maar ja, ik gebruik ze ook).

Standaard stockfoto’s zijn niet authentiek

Authenticiteit is het toverwoord van elke succesvol stuk content. Je doelgroep wil zich verbinden met merken die echt, eerlijk en uniek zijn. Maar standaard stockfoto’s zijn precies het tegenovergestelde daarvan. Ze missen de persoonlijke touch die jouw merk juist zo bijzonder maakt. Een stockfoto van een generiek lachend team zegt niets over jouw bedrijfscultuur of waarden.

Wat erger is, deze foto’s worden vaak door honderden andere bedrijven gebruikt. Stel je voor dat een potentiële klant dezelfde stockfoto ziet op de website van je concurrent! In plaats van uniek en onderscheidend te zijn, kom je over als een van de zovelen. Een gemiste kans…

Ze kunnen je boodschap ondermijnen

Je hebt een sterk verhaal, een goede boodschap en een duidelijke visie. Maar dan plak je er een stockfoto bij die er totaal niet bij past. Helaas gebeurt dit maar al te vaak. Stockfoto’s zijn vaak zo generiek dat ze de unieke boodschap van je merk niet goed kunnen ondersteunen. Sterker nog, ze kunnen afbreuk doen aan je verhaal.

Wanneer de beelden niet overeenkomen met de kernwaarden of het gevoel dat je wilt overbrengen, ontstaat er een mismatch. De boodschap komt minder krachtig over, simpelweg omdat het beeld niet authentiek of relevant is. Hierdoor kan de impact van je boodschap behoorlijk verminderen, en dat is natuurlijk niet wat je wilt als marketeer.

De voordelen van stockfoto’s

Natuurlijk zijn stockfoto’s populair omdat ze snel en goedkoop zijn. Heb je haast of een beperkt budget, dan kan het verleidelijk zijn om even snel een foto uit een stockdatabase te halen. Ze bieden direct toegang tot een breed scala aan onderwerpen en zijn beschikbaar in verschillende stijlen.

Daarnaast heb je geen gedoe met fotoshoots of auteursrechten. Stockfoto’s zijn klaar voor gebruik en kunnen direct in je content worden verwerkt. Maar pas op: deze voordelen wegen eigenlijk nooit op tegen de nadelen als het gaat om merkpositionering en authenticiteit.

De nadelen van stockfoto’s

Het grootste nadeel van stockfoto’s is dat ze niet jouw merk zijn. Ze vertellen niet jouw authentieke verhaal, maar dat van iemand anders. Door stockfoto’s te gebruiken, geef je de controle over hoe je merk visueel wordt gepresenteerd uit handen. En laten we eerlijk zijn, dat wil geen enkel merk.

Daarnaast zijn stockfoto’s vaak te perfect en onnatuurlijk. Mensen zijn slim genoeg om door te hebben wanneer iets ‘te mooi om waar te zijn’ is. Ze pikken stockfoto’s er zo uit, wat kan leiden tot het verbreken van de emotie met je merk.

Wat dan met AI-gegenereerde beelden?

Dan nog even over die opkomende trend: AI-gegenereerde beelden. Tools zoals Midjourney en Ideogram maken het mogelijk om met een paar instructies unieke beelden te creëren. Klinkt ideaal, toch? Geen repetitieve stockfoto’s meer, maar beelden die specifiek op jouw wensen zijn afgestemd.

Toch kleven er ook nadelen aan AI-gegenereerde beelden. Hoewel ze vaak creatiever en unieker zijn dan standaard stockfoto’s, kunnen ze soms nog steeds dat onnatuurlijke, ‘gemaakt’-gevoel geven. Bovendien kunnen AI-beelden technische foutjes bevatten, zoals vreemde verhoudingen of onrealistische details, wat afbreuk doet aan de geloofwaardigheid.

Investeer in je eigen stockbibliotheek

Dus, wat is de oplossing? Investeer in een fotograaf en bouw je eigen stockbibliotheek. Dit biedt niet alleen de mogelijkheid om unieke, hoogwaardige beelden te creëren die precies bij jouw merk passen, maar het geeft je ook volledige controle over de visuele presentatie van je merk. Foto’s die specifiek voor jouw merk zijn gemaakt, stralen authenticiteit en professionaliteit uit.

Het kost misschien wat meer tijd en geld dan een standaard stockfoto, maar de lange termijn voordelen zijn enorm. Je bouwt een beeldbank op die volledig in lijn is met jouw merkidentiteit, wat je helpt om een blijvende indruk te maken bij je doelgroep.