Bouwen aan iets dat wél onderscheidend is
Hoe bouw je als zelfstandig accountantskantoor aan een merk dat wél onderscheidend is? Dat niet verzandt in het zoveelste verhaal over ‘proactief’ en ‘betrokken’, maar dat het echt laat voelen?
Bij Groei Accountants zijn we van een generiek merk en een zielloze website gegaan naar een identiteit die klopt, een website die voelt als een gesprek aan tafel en vacatures die talent werven dat bij de cultuur past. In deze case lees je hoe we dat hebben gedaan. Van merkconcept en merkidentiteit tot een nieuwe site, sterke contentstrategie en een werkgeversmerk dat niet meer weg te denken is in de regio.
Diensten
Groei Accountants is een warm, professioneel en betrokken accountantskantoor dat ondernemers helpt verder te komen. Niet door alleen terug te kijken naar cijfers, maar door vooruit te denken, structureel mee te sturen en ondernemers te helpen grip en rust te vinden. Persoonlijke aandacht en een actieve rol als sparringpartner staan centraal. Vanuit Uden bedienen ze een brede klantenkring van ambitieuze ondernemers in de regio.
De uitdaging
De oude merkidentiteit van Groei Accountants was vlak, generiek en inwisselbaar. Online kwam het kantoor over als ‘een van de velen’, terwijl klanten in de praktijk een totaal ander beeld hadden: warm, betrokken en echt actief meedenkend. De website en vacatureteksten ondersteunden dit gevoel niet. Het merk was niet meer dan een logo en een paar pagina’s tekst, en het werkgeversmerk trok niet de mensen aan die bij de cultuur pasten. Groei wilde een merk bouwen dat precies laat voelen wie ze zijn, en daarmee zowel nieuwe klanten als de juiste medewerkers aantrekt.
De strategie
We hebben Groei Accountants neergezet als merk mét gezicht. Geen anoniem logo, maar een verhaal waarin de eigenaar, Willem Peters, het gezicht werd van het merk. Zijn authenticiteit, betrokkenheid en expertise maken het merk geloofwaardig. We hebben het merkconcept opgebouwd rondom de kernwaarde actief betrokken. Geen lege belofte, maar iets dat je in elke uiting voelt.
De strategie bestond uit:
- Een compleet nieuwe merkidentiteit, met scherpe keuzes en een duidelijke positionering.
- Een nieuwe website die voelt als een gesprek aan tafel: warm, helder en laagdrempelig.
- Een contentstrategie die het merkverhaal continu voedt: blogs, podcasts, video’s en LinkedIn-shorts met Willem als boegbeeld.
- Employer branding die het juiste talent aantrekt: vacatureteksten die werven op mentaliteit, niet alleen op cv.
- Eigen fotografie om het merk een herkenbaar en menselijk gezicht te geven.
De strategie in stappen
Herdefiniëren van de kern (actief betrokken, kwaliteit boven productiedruk, persoonlijke aandacht als norm)
Keuze voor het merk met gezicht (Willem als boegbeeld).
Ontwikkelen van een site die uitstraalt wat Groei is, inclusief SEO-proof teksten zonder accountantsjargon.
Nieuwe vacatureteksten, fotografie en verhaallijnen die matchen met de cultuur en waarden.
De implementatie
De nieuwe merkidentiteit en het merkconcept zijn vertaald naar een website met een heldere structuur, SEO-geoptimaliseerd en technisch future-proof. De tone of voice is warm, menselijk en zonder jargon. De vacatureteksten zijn herschreven met focus op mentaliteit en cultuur, zodat ze de juiste mensen aantrekken. Geen ‘cv-tickers’, maar vakmensen met de juiste mindset.
De contentstrategie draait inmiddels op volle toeren: met blogs, podcasts, video’s en shorts die het verhaal van Groei en Willem laden en versterken. Alles sluit aan bij de kernboodschap: actief betrokken, warm, professioneel.
De fotografie van Unstockable zorgt voor een consistent, eigen gezicht dat je direct herkent. Online en offline.
De impact
Waar Groei Accountants eerst een generiek gezicht had, staat er nu een merk dat klopt. Klanten en medewerkers weten waarvoor het merk staat en voelen het verschil in de relatie en samenwerking. Groei is geen kantoor dat terugkijkt, maar een partner die vooruit helpt. Daarmee hebben ze een stevige voorsprong in een markt vol inwisselbare kantoren en een fundament om verder te groeien zonder hun eigenheid te verliezen.
De belangrijkste resultaten op een rij
