Laten we eerlijk zijn: veel digitale marketing is gewoon nattevingerwerk. Iets doen op LinkedIn omdat een concurrent het ook doet. Wat adverteren op Google, want “het hoort erbij”. Maar zonder duidelijke strategie is je marketing net een lekke boot: veel beweging, weinig vooruitgang.
En nee, je hoeft geen dikke plannenmaker te worden. Maar je moet wel weten wat je doet, waarom je het doet, en voor wie. Daarom neem ik je in deze blog mee in een praktische aanpak voor een digitale marketingstrategie voor 2026. Geen vaag model, maar een concreet stappenplan dat werkt, of je nu net begint of al jaren meedraait.
Je digitale marketingstrategie in 6 stappen
Digitale marketing werkt pas als alles op elkaar afgestemd is: je doelen, je doelgroep, je kanalen, je content, je planning. Daarom deze 6 stappen waarmee je eenvoudig door je strategie loodst. En als bonus: we koppelen het aan je digitale volwassenheid. Want niet iedereen hoeft alles tegelijk te doen, het gaat erom dat je doet wat past bij je niveau.
Stap 1: Bepaal je bestemming
Wat wil je bereiken? Serieus, schrijf het op. Wil je meer leads? Meer webshopverkoop? Meer sollicitanten? Dan moet je dat meetbaar maken. Geen “we willen groeien”, maar: “+20% demo-aanvragen in Q2 via LinkedIn”.
Werk met SMART-doelen en duidelijke KPI’s. Want zonder eindbestemming weet je nooit of je op de goede weg zit. En nog belangrijker: je team weet het ook niet.
Stap 2: Ken je reiziger
Je doelgroep is geen demografisch hokje. Het zijn mensen met twijfels, verlangens, frustraties en dromen. Wie zijn ze? Waar hangen ze online uit? Wat zoeken ze echt?
Ga verder dan persona’s met hippe namen. Kijk naar gedrag. Gebruik tools als Google Trends, social listening, klantinterviews. En stel jezelf steeds weer de vraag: waarom zou deze persoon ons moeten kiezen?
Stap 3: Verken het landschap
Wat doen je concurrenten? Waar zijn ze sterk? Waar laten ze steken vallen? En op welke kanalen zijn je klanten actief en met welk doel?
SEO? SEA? Social? E-mail? Influencers? Podcasts? Kies niet alles tegelijk. Kies wat past. Analyseer, test en durf ook te stoppen met wat niet werkt. Niet elk kanaal is voor jou.
Stap 4: Plan je route
Nu pas ga je nadenken over wat je gaat maken. Wat zijn de thema’s die jouw doelgroep boeien en die passen bij jouw doelen? Hoe zorg je voor afwisseling tussen awareness, overweging en actie?
Maak een realistische campagnekalender. Zorg voor consistentie in stijl en verhaal. En durf keuzes te maken: liever drie knettergoede campagnes dan tien losse flodders.
Stap 5: Pak je koffers
Tijd is ook een budget. Dus wie doet wat? Hoeveel capaciteit heb je echt? En hoeveel wil (en kun) je investeren in media, tools, creatie?
Zorg voor een eerlijke verdeling. Vergeet ook de minder sexy dingen niet: analytics, testbudgetten, onderhoud van content. En reserveer altijd iets voor experiment.
Stap 6: Stuur de route bij
Geen plan overleeft de realiteit. Dus meet wat je doet. Kijk naar data. Leer ervan. Pas aan. Herhaal. Dit is geen stap die je kunt afronden, het is een cyclus.
Gebruik dashboards. Plan vaste evaluatiemomenten. En stel kritische vragen: werkt dit nog? Wat kunnen we automatiseren? Waar laten we kansen liggen?
Waar sta je nu? Pas de strategie aan op je niveau
Niet elk bedrijf hoeft op alle fronten te excelleren. Ben je net gestart? Focus dan op 1 doelgroep, 1 kanaal, 1 duidelijk doel. Ben je verder? Dan kun je opschalen, personaliseren, automatiseren.
Gebruik het Digital Maturity Model als leidraad. Hoe verder je groeit, hoe complexer je strategie mag zijn. Maar nooit zonder fundering.
Digitale marketing als voorspelbare groeimachine
Een digitale marketingstrategie is dus geen luxe. Het is je motor. Zonder dat ben je stuurloos (en duur bezig). Maar met een duidelijk plan, een passende aanpak en het lef om te leren, maak je er een groeimachine van.
Dus: geen losse campagnes meer zonder richting. Geen datarapporten waar niemand naar kijkt. Maar een digitaal plan dat klopt, werkt en groeit met je mee. Dat is waar je in 2026 mee het verschil maakt.
