Als marketeer kun je soms beter stoppen met pleisters plakken en een stap verder denken. Is wat je oplost écht van waarde? Of zou je je doelgroep, je dienst, of zelfs je hele proces stiekem veel verder brengen door het probleem bij de echte kern aan te pakken? Daarom deel ik in deze blog hoe je stopt met het optimaliseren van wat niet hoort te bestaan en start met het creëren van échte meerwaarde.
Waarom we altijd maar blijven optimaliseren
Het verbeteren van een proces of stuk content voelt vaak goed. Je ziet resultaat, je kunt vinkjes zetten, en je collega’s lijken tevreden. Maar vaak blijven we steken in korte termijn oplossingen. Denk aan die campagne die je net wat beter afstemt op een doelgroep of dat dashboard dat je optimaliseert terwijl niemand er eigenlijk naar kijkt.
Logisch wel, want we hebben allemaal een natuurlijke neiging om zichtbaar bezig te zijn. Als je een probleem oplost, laat je zien dat je actief en betrokken bent. Maar hoe vaak sta je stil bij de vraag of dat probleem überhaupt opgelost moet worden? En of het wel echt echte probleem is? Als je blijft optimaliseren zonder naar het grotere plaatje te kijken, werk je hard zonder echt impact te maken.
Stop met fixen!
Het aangaan van deze discussie is niet altijd makkelijk. Je hebt wat lef nodig om kritische vragen te stellen, zoals: “Zou mijn doelgroep dit echt missen als we ermee stoppen?” Maar die confrontatie kan ook heel veel ruimte geven. Je haalt onnodige werkdruk weg en zorgt voor ruimte voor betere oplossingen. Voorbeeldje: als je als B2B-marketeer telkens extra tijd stopt in het optimaliseren van whitepapers die je doelgroep niet eens lezen, kun je beter nadenken over een andere aanpak, zoals een interactieve tool die direct meerwaarde biedt.
Durf opnieuw te ontwerpen
Als je stopt met verbeteren van wat niet hoort te bestaan, ontstaat ruimte om iets compleet nieuws te ontwerpen. Je hebt er wel een gezonde portie lef voor nodig, want in plaats van te focussen op kleine verbeteringen, ga je de echt grotere vragen stellen: Hoe kan ik mijn content zo inrichten dat het écht waarde toevoegt, nu én in de toekomst?
Neem bijvoorbeeld social media strategieën: veel organisaties blijven eindeloos optimaliseren, terwijl ze vastzitten in hetzelfde patroon van veel te commerciële posts en dus amper engagement. Door het hele proces opnieuw te ontwerpen – met een duidelijke focus op waarde toevoegen voor de doelgroep – kun je de impact flink vergroten. Dit vraagt misschien meer werk aan de voorkant, maar het bespaart je op de lange termijn eindeloos veel tijd en frustratie.
Soms is stoppen de beste oplossing
Tot zover deze blog. Houdoe!
Ook dit vraagt weer lef, want het betekent dat je moet toegeven dat iets niet meer relevant is of nooit echt heeft gewerkt. Maar het levert dus ook vrijheid op. Je houdt meer tijd over voor strategieën en projecten die écht impact hebben. Ik zeg dan graag: als een campagne geen meetbare of merkbare waarde oplevert, laat het los en richt je energie op wat écht belangrijk is.
Het verbeteren van je processen en stukken content is dus echt wel waardevol, maar alleen als het bijdraagt aan meerwaarde op de lange termijn. Blijven fixen wat niet hoort te bestaan, kost tijd, energie en creativiteit die je beter kunt inzetten voor echte oplossingen. En alleen door kritisch te zijn, de confrontatie aan te gaan, en soms gewoon te stoppen, zorg je voor ruimte voor innovatie en blijvende impact.
