Laten we eens duiken in de wereld van inhakers en ontdekken wanneer je ze juist wel en wanneer je ze juist niet moet gebruiken.
Wat zijn inhakers eigenlijk?
Inhakers zijn berichten of campagnes die inspelen op actuele gebeurtenissen, trends of feestdagen. Ze zijn bedoeld om de aandacht van je doelgroep te trekken door relevant en tijdig te zijn. Denk bijvoorbeeld aan de beroemde inhaker van Oreo tijdens de Superbowl van 2013 met de slogan “You can still dunk in the dark“. Het was een briljante zet die perfect inspeelde op de stroomuitval tijdens het evenement.
3x wanneer je het wel moet doen
- Wanneer het past bij je merk
De kracht van een goede inhaker ligt in de relevantie. Als de inhaker perfect aansluit bij de waarden en het imago van je merk, dan heb je goud in handen. Stel je voor dat je een merk bent dat zich richt op duurzaamheid, dan kan inhaken op Earth Day met een krachtige boodschap over milieubewustzijn je merk super goed versterken en je publiek aanspreken. - Wanneer je snel kunt reageren
Op tijd zijn is super belangrijk bij inhakers. Actuele gebeurtenissen hebben vaak een korte houdbaarheid, dus het is belangrijk om snel te reageren. Is je marketingteam er zo een die direct kan inspelen op nieuws en trends? Dan heb je een voordeel. Neem bijvoorbeeld de razendsnelle reacties van merken tijdens grote sportevenementen of onverwachte gebeurtenissen in de media. - Wanneer je waarde toevoegt
Inhakers moeten meer zijn dan alleen maar grappig of slim. Ze moeten waarde toevoegen aan je merk en iets betekenen voor je publiek. Dit kan entertainend of inspirerend zijn maar bijvoorbeeld ook educatief. Een goed voorbeeld is de campagne van Dove, die inspeelde op het gebrek aan zelfvertrouwen bij vrouwen en hen aanmoedigde om zichzelf te accepteren zoals ze zijn.
3x wanneer je het niet moet doen
- Wanneer het te ver van je merk afstaat
Een veelgemaakte fout is inhaken op iets dat niets te maken heeft met je merk. Dit kan verwarrend zijn voor je publiek en je merk minder geloofwaardig maken. Stel je voor dat een serieus notariskantoor ineens inhakers maakt over de nieuwste TikTok-trends. Dit zou waarschijnlijk niet goed vallen bij hun doelgroep. - Wanneer het ongevoelig is
Het is belangrijk om gevoeligheid en empathie te tonen bij het maken van inhakers. Inhaken op tragedies of controversiële onderwerpen kan je merk schaden en negatieve publiciteit opleveren. Denk goed na over de mogelijke impact van je boodschap voordat je deze de wereld in stuurt. - Wanneer je niet voorbereid bent
Om een succesvolle inhaker te maken moet je deze goed voorbereiden en plannen. Zelfs als je snel moet reageren, is het belangrijk om een strategie te hebben, want zonder een goed doordacht plan kan je inhaker rommelig en onsamenhangend overkomen. Zorg ervoor dat je een duidelijk idee hebt van wat je wilt bereiken en hoe je dat gaat doen.
Dit zijn de belangrijkste tips
Het geheim van een succesvolle marketinginhaker ligt in het telkens blijven monitoren van trends. Het is super belangrijk om te weten wat er speelt in de wereld en binnen je branche. Gebruik tools zoals Google Trends, trending topics op X of bijvoorbeeld RSS lezers om snel op de hoogte te zijn van relevante gebeurtenissen. Zo kun je inspelen op actuele onderwerpen die perfect passen bij jouw merk.
Daarnaast moet je authentiek zijn en blijven. Zorg ervoor dat je inhakers eerlijk en oprecht zijn. Je doelgroep voelt het meteen aan als iets geforceerd of nep overkomt. Blijf trouw aan je kernwaarden van je merk en communiceer een oprechte boodschap. Hierdoor bouw je vertrouwen op en creëer je een sterke band met je doelgroep.
Vergeet ook niet te testen en te leren. Niet elke inhaker zal een groot succes zijn, en dat is helemaal prima. Probeer verschillende benaderingen en leer van je ervaringen. Analyseer wat wel en niet werkte, en pas je strategie aan voor de volgende keer. Door te experimenteren en te leren, kun je je inhakers steeds effectiever maken. Humor is bijvoorbeeld ook heel subjectief.
Misschien een beetje een open deur maar je kunt ook echt niet zonder creativiteit. Denk outside the box en durf anders te zijn. Een originele en onverwachte inhaker heeft meer kans om opgemerkt en gedeeld te worden door je publiek. Laat je creativiteit de vrije loop en neem risico’s om echt impact te maken met je inhakers.
