Laten we eens kijken naar de wereld van creatief denken en de verschillen tussen “out of the box” en “outside the box”. En we gaan ook nog even kijken naar de ultieme vorm van creativiteit: “is er wel een box?”
Waar komt "out of the box" eigenlijk vandaan?
De uitdrukking “out of the box” komt oorspronkelijk uit de jaren ’60 en ’70 en werd populair in de zakelijke wereld als een manier om innovatief te denken. Het idee was dat je buiten de standaard kaders moest denken om nieuwe en creatieve oplossingen te vinden.
Voorbeelden van "out of the box" denken
Een aantal voorbeelden van “out of the box” denken:
- Apple’s iPhone
Steve Jobs en zijn team wilden een telefoon ontwikkelen die niet alleen beter was, maar ook fundamenteel anders. Ze begonnen met de vraag: “Hoe kunnen we de telefoon opnieuw uitvinden?” Dit leidde tot de ontwikkeling van de iPhone. En (Apple fanboy of niet) het was toch echt wel de telefoon die de manier waarop we communiceren volledig veranderde. - Post-it Notes:
Van een digitaal voorbeeld naar iets traditionelers. Spencer Silver, een wetenschapper bij 3M, ontdekte per ongeluk een lijm die niet sterk genoeg was voor de meeste toepassingen. Maar Art Fry, een collega bij 3M, zag de kans voor het maken van plakbriefjes die herbruikbaar waren. Het resultaat? De nog steeds populaire Post-its.
Out of the box of outside the box
Alhoewel “out of the box” en “outside the box” vaak door elkaar worden gebruikt, zijn er toch echt wel wat verschillen:
- Out of the box:
Dit betekent denken buiten de gebruikelijke kaders om innovatieve oplossingen te vinden. - Outside the box:
Dit gaat een stap verder. Dit betekent eigenlijk dat je de hele context waarin jouw probleem zit opnieuw te beoordelen. Eigenlijk zorgt et er dus voor dat je een breder perspectief krijgt op de zaak en op een dieper niveau creatief gaat denken.
Twee voorbeelden van outside the box denken:
- Elon Musk en SpaceX:
In plaats van simpelweg te proberen ruimtevaart goedkoper te maken, vroeg Musk zich af waarom ruimtevaart überhaupt zo duur was. Zijn bedrijf SpaceX heeft sindsdien herbruikbare raketten ontwikkeld en sinds dien is de ruimtevaartindustrie niet meer hetzelfde. - Netflix:
In plaats van te proberen een betere videotheek te zijn, zag Netflix de opkomst van het internet en besloot het hele businessmodel te veranderen naar een online streaming service. Hoe gaaf is dat?
De ultieme vorm van creativiteit
Maar hoe bereik je dan dit niveau van creativiteit? Wat mij betreft zijn er 3 ideeën:
- Stel alles in twijfel:
Stel jezelf fundamentele vragen over waarom dingen zijn zoals ze zijn. En stel jezelf ook de vraag of ze anders kunnen zijn. - Omarm falen:
Innovatie komt vaak voort uit experimenten die mislukken. Wees niet bang om risico’s te nemen en van fouten te leren. Dit is trouwens wel waar het bij de meeste bedrijven goed mis gaat. - Blijf leren:
Als niets is ‘omdat het nou eenmaal zo is’ moet je dus ook altijd open blijven staan voor nieuwe ideeën. Blijf jezelf uitdagen om nieuwe skills te leren en een andere kijk op de zaak te ontdekken.
Creativiteit kent dus eigenlijk geen grenzen. Door eerst te begrijpen wat het betekent om “out of the box” te denken en vervolgens “outside the box”, kun je jezelf uiteindelijk de vraag stellen “Is er wel een box?” en de ultieme vorm van creatief denken bereiken.
Door alles in twijfel te trekken, te durven falen en elke dag opnieuw weer te leren, kun je de manier waarop je met marketing en communicatie bezig bent veranderen op een manier die je jezelf nooit hadden kunnen voorstellen. Interessant toch?
