In deze samenvatting van de podcast deel ik waarom je geen dure employer branding bureaus nodig hebt, hoe je met simpele content grote impact maakt, en waarom authenticiteit belangrijker is dan perfectie.
Stop met perfecte plaatjes
“We doen er allemaal heel moeilijk over,” vertelt Kevin. “Er worden hele boeken over geschreven en Employee Value Propositions gebouwd. Maar in de kern gaat het er gewoon om dat je achterhaalt wie je bent als werkgever en hoe je dat concreet kunt maken.”
Die zoektocht naar perfectie werkt vaak averechts. Mensen prikken door gemaakte content heen. Ze weten dat het nergens perfect is. Sterker nog: als je jezelf te perfect neerzet, creëer je verwachtingen die je nooit waar kunt maken.
De kracht van de drie C's
Kevin’s aanpak is gebaseerd op drie simpele principes:
- Concreet: “Weg met holle frases als ‘enthousiast’ en ‘uitdagend’. Vertel concreet waarom het enthousiast of uitdagend is.”
- Consistent: “Net als in marketing moet je continu zichtbaar zijn, niet alleen als je mensen nodig hebt.”
- Converterend: “Maak het solliciteren makkelijk. Waarom nog vragen om een motivatiebrief als niemand die leest?
Waarom authenticiteit wint van productie
“Het hoeft allemaal niet zo ingewikkeld te zijn,” benadrukt Kevin. Hij vertelt over een keurslager die met zijn iPhone een grappig filmpje maakte: “Oh, je wilt hier werken? Dat kan niet, we zoeken helemaal geen mensen!” Het resultaat? Massaal positieve reacties.
“Mensen reageerden met ‘waarom werkt dit?’ en ‘waarom wil ik hier ineens werken?’ Terwijl het gewoon simpel is opgenomen, zonder dure productiemaatschappij. Het werkt omdat het authentiek is.”
Personal branding als employer branding
Een interessante ontwikkeling is de verschuiving van corporate naar persoonlijk. “Mensen willen praten met mensen,” zegt Kevin. Hij noemt voorbeelden als Rob Maas van IKEA en René van der Zijl van XXL Nutrition: “Omdat zij dagelijks laten zien wat er in hun bedrijf gebeurt, zijn zij het employer brand geworden.”
Dit werkt omdat het authentiek is. Het is geen reclame, maar een echt verhaal van echte mensen. En dat is precies waar potentiële werknemers naar op zoek zijn.
Maak het praktisch
Hoe vaak moet je dan posten? “Eén tot drie keer per week is prima,” zegt Kevin. “Het gaat erom dat je consequent bent. Niet een leuk filmpje maken en dan twee maanden niks doen.”
En die content hoeft niet perfect te zijn. Sterker nog: “Laat ook zien hoe het niet goed gaat, maar hoe je dat als werkgever oplost. Dat zegt veel meer dan een epische reclame met alleen maar perfecte plaatjes.”
De toekomst van employer branding
De trend is duidelijk: weg van de perfecte corporate uitstraling, naar authentieke verhalen van echte mensen. Dit betekent niet dat je helemaal geen strategie nodig hebt. Je moet nog steeds weten wie je bent als werkgever en voor wie je interessant bent.
Maar het betekent wel dat je geen dure bureaus of producties nodig hebt. Met een iPhone, wat creativiteit en vooral consistentie kun je al heel ver komen. Want uiteindelijk gaat het niet om de perfecte productie, maar om het vertellen van je echte verhaal.
