Meer informatie en voorbeelden van elke variabele
| Variabele | Vereist? | Voorbeeld | Omschrijving |
|---|---|---|---|
| Campagne ID (utm_id) | Nee | abc.123 | Gebruik utm_id om een ​​specifieke advertentiecampagne te identificeren. |
| Campagne bron (utm_source) | Ja | Gebruik utm_source om een ​​zoekmachine, nieuwsbriefnaam of andere bron te identificeren. | |
| Campagne medium (utm_medium) | Ja | cpc | Gebruik utm_medium om een ​​medium te identificeren, zoals e-mail of kosten per klik. |
| Campagne naam (utm_campaign) | Nee | voorjaar_sale | Gebruik utm_campaign om een ​​specifieke productpromotie of strategische campagne te identificeren. |
| Campagne term (utm_term) | Nee | hardloop+schoenen | Gebruik utm_term om de trefwoorden voor deze advertentie te noteren. |
| Campagne content (utm_content) | Nee | logolink | Gebruik utm_content om onderscheid te maken tussen advertenties of links die naar dezelfde URL verwijzen. |
Wat zijn UTM-tags?
UTM-tags (Urchin Tracking Module-tags) zijn stukjes code die je toevoegt aan een URL om het verkeer naar je website beter te analyseren. Ze bestaan uit verschillende parameters die door tools zoals Google Analytics worden herkend. Hierdoor kun je precies zien welke marketinginspanningen het meeste verkeer opleveren.
UTM-tags werken als digitale post-it’s die je aan een link plakt. Ze vertellen je niet alleen waar iemand vandaan komt, maar ook hoe en waarom ze op je site zijn beland. Zo voorkom je dat al je marketingkanalen op één hoop worden gegooid in je data-analyse.
Waarom zou je UTM-tags gebruiken?
Zonder UTM-tags blijft het gissen welke campagnes goed presteren en welke budgetverspilling zijn. Door het verkeer te labelen, krijg je directe inzichten in welke advertenties, social media posts of e-mailcampagnes effectief zijn.
Bovendien helpen UTM-tags je te voorkomen dat al je inkomend verkeer als “Direct” wordt weergegeven in Google Analytics. Want zeg nou zelf: bezoekers typen echt niet handmatig een ellenlange URL in. Met een goed getagde link weet je precies waar je investeringen het meeste rendement opleveren.
Hoe werken UTM-tags in Google Analytics?
Als een bezoeker op een link met UTM-tags klikt, worden deze parameters automatisch doorgestuurd naar Google Analytics. Daar kun je ze terugvinden in je verkeersbronnenrapport.
Dit helpt je bij het beantwoorden van belangrijke vragen, zoals:
- Welke social media kanalen zorgen voor de meeste conversies?
- Welke e-mailcampagnes leveren het meeste verkeer op?
- Welke advertentievariant presteert het beste?
Door deze data te analyseren, kun je campagnes optimaliseren en je marketingbudget slimmer inzetten.
Veelgemaakte fouten bij UTM-tracking (en hoe je ze voorkomt)
Hoewel UTM-tags superhandig zijn, gaat het vaak mis bij de implementatie. Hier zijn een paar veelgemaakte fouten:
- Inconsistente naamgeving
Gebruik een vaste naamgevingsstructuur. utm_source=linkedin en utm_source=in zorgen voor verwarring in je data. - Hoofdlettergebruik
Google Analytics ziet utm_source=LinkedIn en utm_source=linkedin als twee verschillende bronnen. Kies één standaard (onze voorkeur heeft diegene zonder hoofdletters). - Geen UTM-tags op organische social posts
Veel marketeers taggen alleen betaalde campagnes, terwijl organisch verkeer ook waardevolle inzichten biedt. - Te lange of onduidelijke campagnenamen
Houd je campagnenamen kort en herkenbaar. utm_campaign=herfst_sale_2024 werkt beter dan utm_campaign=herfst2024mega-kortingsevent.
Door je UTM-tags goed op te zetten, houd je je data schoon en bruikbaar.
