Het verschil tussen een ‘prima’ werkenbij-website en een die echt indruk maakt, zit vaak in de details. Een inspirerende tekst die de juiste emotie oproept, mobiele optimalisatie die écht werkt en technische trucjes die de gebruikerservaring verbeteren. Daarom neem ik je in deze blog mee door enkele technieken die je OutSite werkenbij-website naar een professioneel niveau tillen.
Krachtige copy schrijven met het AIDA-model
De mooiste website trekt geen sollicitanten als de teksten niet overtuigen. Het AIDA-model is een beproefde methode om teksten op te bouwen die daadwerkelijk aanzetten tot actie. AIDA staat voor Attention (aandacht), Interest (interesse), Desire (verlangen) en Action (actie).
Gebruik dit model voor je vacatureteksten. Begin met een pakkende opening die de aandacht trekt, bijvoorbeeld: “Stel je voor: het is donderdagmiddag, je hebt net iets vets opgeleverd bij je klant en je zit nog vol van de taart misselijk in de auto op weg naar huis”. Dit is anders dan het standaard “Ben jij onze nieuwe ERP-consultant?”. Vervolgens wek je interesse door in te spelen op emotie, creëer je verlangen door concreet te worden over wat je te bieden hebt (inclusief salarisindicatie!) en sluit je af met een duidelijke actie: “Solliciteer direct” of beter nog: geef meerdere opties zoals “Bel direct met” gevolgd door een telefoonnummer.
Scannend lezen bevorderen
We weten allemaal hoe we online lezen: we scannen. Bezoekers lezen geen lange lappen tekst, maar pikken er snel informatie uit. Maak je teksten daarom scanbaar door gebruik te maken van:
- Korte alinea’s van maximaal 2-3 zinnen
- Duidelijke tussenkoppen die de inhoud samenvatten
- Opsommingen met bullets of genummerde lijsten
- Belangrijke woorden of zinnen bold maken
- Quotes of kaders voor testimonials van medewerkers
Vergelijk twee vacatureteksten: een doorlopende tekst versus een goed opgebouwde tekst met tussenkoppen, bullets en quotes. De tweede zal niet alleen meer gelezen worden, maar ook beter blijven hangen bij potentiële kandidaten.
Spelen met opmaak van opzommingen
Een kleine maar effectieve truc is het aanpassen van de standaard bullets bij opsommingen. In plaats van de saaie zwarte bolletjes kun je in OutSite kiezen voor vinkjes of andere iconen die passen bij je boodschap.
Dit doe je in de thema-editor via ‘Eigenschappen van opzommingstekens’. Je kunt zelfs je eigen icoontjes uploaden. Zo gebruik je bijvoorbeeld groene vinkjes voor de voordelen van werken bij jouw organisatie. Het is een subtiele manier om positieve associaties te creëren en je content visueel aantrekkelijker te maken.
Geavanceerde mobiele optimalisatie
We hebben eerder al besproken dat je elementen kunt in- en uitschakelen voor mobiele weergave in OutSite. Maar er zijn meer trucjes om je mobiele site te optimaliseren. Een bekend probleem is dat de standaard witruimte (padding) die OutSite toevoegt aan de zijkanten van je mobiele site soms niet wenselijk is.
Een oplossing is om met transparante PNG-afbeeldingen te werken die alleen op mobiel worden getoond. Maak bijvoorbeeld een transparant plaatje van 100 pixels hoog bij 5 pixels breed. Dit plaatje wordt alleen geactiveerd op mobiel, waardoor je zelf controle houdt over de ruimte in je design. Voor de gebruiker lijkt het gewoon een mooie witruimte, maar voor jou als ontwikkelaar is het een handige truc om de beperkingen van OutSite te omzeilen.
URL-doorverwijzingen voor gebruiksvriendelijke links
Niemand onthoudt een URL als ‘werkenbijbedrijf.nl/portal-over-het-bedrijf-over-ons/’. Gelukkig kun je in OutSite vriendelijke URL’s maken via de URL-doorverwijzing functie in Profit Windows.
Maak korte, logische URL’s zoals ‘werkenbijbedrijf.nl/over’ of ‘werkenbijbedrijf.nl/vacatures’. Dit ziet er niet alleen professioneler uit, maar is ook beter voor SEO en makkelijker te delen in bijvoorbeeld vacatureteksten of op visitekaartjes. Je kunt zelfs speciale doorverwijzingen maken voor QR-codes op je wervingsmateriaal, zoals ‘werkenbijbedrijf.nl/QR1’, die je later kunt aanpassen zonder de QR-code zelf te hoeven veranderen.
De kracht van weergavesjablonen
In OutSite werken we veel met weergaveschablonen voor het tonen van vacatures of andere content. Door creatief te zijn met deze schablonen, kun je unieke layouts creëren die je site onderscheiden.
Een handige tip is om in je weergaveschabloon tabellen te gebruiken voor complexere layouts. Bijvoorbeeld: een tabel met vier kolommen waarin je de eerste kolom gebruikt voor witruimte, de tweede voor de vacaturetitel, de derde voor een icoon en de vierde opnieuw voor witruimte. Dit geeft je meer controle over de positionering dan de standaard tekstopmaak.
Voor mobiel maak je een apart weergaveschabloon dat is geoptimaliseerd voor kleine schermen. Ja, dit betekent dat je twee schablonen moet onderhouden, maar het resultaat is een gebruiksvriendelijke ervaring op alle apparaten.
Font Awesome iconen
Een verborgen parel in OutSite zijn de Font Awesome iconen. Deze iconen zijn vectorgebaseerd, wat betekent dat ze scherp blijven bij elke grootte en je geen losse afbeeldingen hoeft te uploaden.
Je vindt ze in het teksteditor menu, vaak wat verstopt maar ontzettend waardevol. Je kunt ze gebruiken voor je opzommingen, maar ook in knoppen of als visuele elementen in je content. Er zijn iconen voor social media, pijltjes, vinkjes en veel meer. Een tip: typ eerst een letter, geef deze de gewenste grootte en kleur, voeg dan het icoon toe. Het icoon neemt automatisch de eigenschappen van de letter over.
Afbeeldingen dynamisch laden in weergaveschablonen
Een professionele touch is het dynamisch laden van afbeeldingen in je weergaveschablonen. Zo kun je elke vacature zijn eigen afbeelding geven zonder het schabloon zelf aan te passen.
Dit doe je door in de eigenschappen van het weergaveschabloon de optie ‘Neem afbeelding over van weergave’ aan te zetten. De afbeelding die je uploadt op het tabblad ‘Algemeen’ van je vacature wordt dan automatisch overgenomen in het overzicht. Dezelfde afbeelding wordt ook gebruikt als Open Graph image wanneer de vacature wordt gedeeld op social media. Voor het beste resultaat op LinkedIn gebruik je afbeeldingen van 1200 x 627 pixels.
Geavanceerde technieken met Google Tag Manager
Hier komen we bij de echte magie: Google Tag Manager (GTM) integratie met OutSite. Sinds Profit 11 kun je GTM koppelen aan je OutSite, wat een wereld aan mogelijkheden opent. Denk aan:
- Social share buttons toevoegen aan je vacaturepagina’s
- Tracken hoe vaak bezoekers klikken op e-mailadressen, telefoonnummers of WhatsApp links
- Geavanceerde analytics voor je werkenbij-site
- Custom CSS injecteren om het uiterlijk van je site aan te passen
Vooral dat laatste punt is interessant. Met custom CSS kun je elementen stylen die normaal niet aan te passen zijn in OutSite. Bijvoorbeeld het verwijderen van de witte randen op mobiel, het aanpassen van de positie van menu-items, of het toevoegen van schaduweffecten aan tekst of knoppen.
Cookie consent en retargeting
Met GTM kun je ook een cookie consent oplossing implementeren en retargeting pixels instellen. Hiermee kun je bezoekers die je werkenbij-site hebben bezocht later weer bereiken met gerichte advertenties op platforms als LinkedIn.
Wel een kanttekening: gebruik je GTM voor CSS aanpassingen, houd er dan rekening mee dat dit bij updates van OutSite kan breken.Â
Werken met meerdere achtergronden voor verschillende apparaten
Een laatste geavanceerde techniek is het werken met verschillende achtergronden voor desktop en mobiel. In OutSite kun je secties maken met achtergronden die alleen op desktop of alleen op mobiel worden getoond.
Dit is vooral handig voor headers of banners die op desktop heel anders moeten zijn dan op mobiel. Je maakt dan twee secties: één geoptimaliseerd voor desktop (die je uitschakelt op mobiel) en één voor mobiel (die je uitschakelt op desktop). Het is wat meer werk in onderhoud, maar levert een veel betere gebruikerservaring op.
Samenvattend: waar begint jouw optimalisatie?
We hebben in deze driedelige serie een reis gemaakt van de basis van een werkenbij-website in OutSite, via design-aspecten naar deze geavanceerde technieken. De vraag is nu: waar begin jij?
Mijn advies: start met de basis – een goed functioneel ontwerp en een duidelijke structuur. Voeg daar een aantrekkelijk design aan toe met de juiste kleuren, witruimte en typografie. En als dat staat, duik dan in deze geavanceerde technieken om je site echt te laten schitteren.
Onthoud dat je werkenbij-website een levend document is. Blijf testen, optimaliseren en aanpassen aan de feedback van gebruikers en de veranderende eisen van de arbeidsmarkt. Met de kennis uit deze serie heb je alle tools in handen om van je OutSite werkenbij-website een krachtig wervingsinstrument te maken.
