De wachttijd hangt af van de concurrentie, de leeftijd van je site en wat er al op staat. Hieronder lees je waar dat verschil vandaan komt. Je ziet ook wat je in welke maand ongeveer kunt verwachten. We gebruiken daarvoor onze eigen website, want daar kunnen we elke week in kijken.
Op onze eigen site zie je beide snelheden naast elkaar
Op hellogekko.nl staat een gratis QR-codegenerator. Dat ging hartstikke snel.
Op "marketingbureau omgeving nijmegen" staat de pagina op plek 12. Dat is pagina 2 van Google, en daar kijken veel minder mensen.
Het verschil zit in de zoeker. Wie "qr code maken" zoekt, wil iets doen. Een pagina die dat meteen laat doen, past precies bij die zoeker. Wie "marketingbureau nijmegen" zoekt, kiest een partij waar die geld aan gaat uitgeven. Google wil dan eerst zeker weten dat jij een betrouwbaar antwoord bent. Dat vertrouwen bouw je niet in een week op.
Snel staan betekent ook niet voor altijd staan. Op "qr code maken" zakten we de afgelopen weken van gemiddeld plek 3,5 naar plek 7,7. Het aantal klikken ging van 74 naar 53. Een plek in Google huur je zolang je hem verdient.
Techniek gaat snel, omdat Google de pagina al kent
Bij een technische verbetering haal je een drempel weg. Een pagina laadt sneller, een fout is opgelost of de structuur klopt weer. Google kende die pagina al. De volgende keer dat Google langskomt, ziet het de verbetering en telt die mee. Daarom zie je dit vaak binnen enkele weken terug.
Een nieuwe pagina moet eerst gevonden worden en in de index komen. De index is de grote lijst van pagina's die Google kan laten zien. Daarna gaat de pagina de vergelijking aan met wat er al staat. Google test de pagina eerst op lage plekken en kijkt hoe mensen reageren. Pas daarna schuift hij op.
Google is daar zelf eerlijk over. In de eigen uitleg voor website-eigenaren rekent Google op 4 maanden tot een jaar. Dat is de tijd vanaf de eerste wijziging tot je er iets van merkt. Onze 3 tot 9 maanden past daarbinnen. Bij weinig concurrentie gaat het sneller, bij veel concurrentie duurt het langer.
Drie dingen bepalen hoe lang jij moet wachten
Hoeveel concurrentie er op je zoekwoord zit
Dit weegt het zwaarst, en het verklaart het verschil uit de opening. Op "marketingbureau wijchen" staan boven ons regionale bureaus als Aanpoters, Brout Marketing en Scoob. Op "b2b marketing" staan Salesforce, Happy Horizon en b2bmarketing.net. Dat zijn partijen met jaren voorsprong. Allebei goede zoekwoorden voor ons, maar met een totaal andere wachttijd.
Kijk daarom eerst wie er nu bovenaan staat voordat je een planning maakt. Staan daar lokale partijen zoals jij, dan praat je over maanden. Staan daar landelijke merken, dan praat je over seizoenen.
Hoe lang je site al bestaat
Een site die al jaren online staat, heeft een geschiedenis. Andere sites verwijzen ernaar en Google weet wat het eraan heeft. Een nieuwe site begint bij nul. HelloGekko bestaat sinds 2023, en dat merken we. Op lokale zoekwoorden gaat het goed. Op de grote landelijke termen zijn we nog aan het bouwen.
Begin je met een gloednieuw domein, reken dan op langer dan 9 maanden voor de zware zoekwoorden. Sommige specialisten noemen 9 tot 18 maanden voor een nieuw domein. Dat kun je beter vooraf weten dan halverwege ontdekken.
Hoeveel er al op je site staat over het onderwerp
Eén pagina over een onderwerp is een losse bewering. Tien pagina's die naar elkaar verwijzen, laten zien dat je er verstand van hebt. Google kijkt naar dat geheel. Daarom steunt onze Nijmegen-pagina bijvoorbeeld op de pagina over Wijchen. Die pagina's versterken elkaar.
Hier laten veel ondernemers geld liggen. Ze schrijven een blog hier en een pagina daar, zonder dat het een geheel wordt. Dan gebeurt er veel, maar komt er weinig samen.
Zo ziet het eerste jaar er ongeveer uit
Elke site is anders, dus dit is een richting. Op onze eigen site zie je het patroon terug.
Week 1 tot 4: de techniek komt op orde
Je lost fouten op, versnelt de site en zet de structuur recht. Bestaande pagina's die al op plek 8 tot 20 stonden, schuiven vaak een paar plekken op. Dit is het snelste resultaat dat SEO je geeft.
Maand 2 en 3: Google laat je vaker zien
Nieuwe pagina's staan in de index en krijgen vertoningen. Je komt vaker in beeld, maar meestal nog op pagina 2 of 3. Klikken blijven dus nog laag. Onze Nijmegen-pagina zit precies in deze fase. Het voelt als stilstand, maar dit is het normale verloop.
Maand 3 tot 6: de eerste klikken op de makkelijkere zoekwoorden
Op zoekwoorden met weinig concurrentie kom je op pagina 1. Denk aan zoekwoorden met je plaatsnaam of heel specifieke vragen uit je vak. Daar komen de eerste bezoekers vandaan die je niet kennen.
Maand 6 tot 9: de belangrijke zoekwoorden bewegen
Pagina's op de zwaardere zoekwoorden schuiven naar de top 10. Het verkeer groeit, en je ziet de eerste aanvragen uit Google komen. Hier gaat SEO echt iets opleveren.
Daarna: bijhouden en uitbouwen
Wat staat, blijft niet vanzelf staan. Concurrenten verbeteren hun pagina's ook. Elke maand kijk je wat er beweegt en waar de volgende stap zit.
Adverteren werkt morgen, vindbaarheid blijft staan
Met adverteren in Google sta je morgen bovenaan, als je bereid bent per klik te betalen. Zet je de advertentie uit, dan ben je ook morgen weer weg. Het een helpt het ander ook niet. Volgens Google zelf heeft adverteren geen invloed op je plek in de gewone zoekresultaten. Google laat zich gelukkig niet omkopen. Ook niet door zijn eigen klanten.
| Adverteren in Google | Vindbaarheid (SEO) | |
|---|---|---|
| Wanneer zie je iets | Dezelfde dag | Weken voor techniek, 3 tot 9 maanden voor nieuwe pagina's |
| Waar betaal je voor | Elke klik | Het werk aan je site |
| Wat gebeurt er als je stopt | Je verdwijnt meteen | Je pagina's blijven nog lang bezoekers trekken |
| Wat bouw je op | Niets dat blijft | Een site die Google steeds beter vertrouwt |
Gebruik adverteren om snel iets te testen of een gat te vullen. Bouw ondertussen aan wat over een jaar nog steeds staat.
Hoe lang het bij jouw onderneming duurt, hangt af van je zoekwoorden, je concurrenten en wat er al op je site staat. In een nulmeting zetten we dat op een rij, met een volgorde waarin je het aanpakt. Lees op onze pagina over SEO hoe we dat daarna samen opbouwen.
