Merkwaardig...
In deze aandachtseconomie draait alles om opvallen. Merkwaardige content is alles wat onze aandacht trekt door zijn opvallende karakter. Denk aan virale video’s, grappige memes, of bizarre marketingstunts. Deze content trekt snel aandacht en kan misschien zelfs veel verkeer naar je website genereren. Maar is dat eigenlijk wel voldoende?
Het antwoord is dubbel. Opvallen kan zeker voordelig zijn, want het zorgt ervoor dat mensen je merk opmerken en onthouden. In een overload van content kan het lastig zijn om eruit te springen. Merkwaardige content kan hierbij helpen, maar het is belangrijk om verder te kijken dan alleen maar opvallen.
Want merkwaardige content kan ook erg oppervlakkig zijn. Het trekt misschien wel aandacht, maar bouwt het ook een blijvende relatie op met je doelgroep? Gaat het verder dan een kortstondige glimlach of een ‘like’? Als de content geen diepere connectie maakt met je merkwaarden, kan het zelfs schadelijk zijn. Het is super belangrijk om te zorgen dat je opvalt, maar dan wel zonder je merkidentiteit te verliezen.
... Of merk-waardig
Merk-waardige content daarentegen, sluit perfect aan bij je merkidentiteit. Het is niet alleen relevant en authentiek, maar ook in lijn met de kernwaarden van je organisatie. Deze content zorgt dus wel voor een diepere connectie met je doelgroep en bouwt aan een duurzame merkloyaliteit.
En als je daar dan mee aan de slag gaat dan is relevantie onmisbaar. Wanneer je content creëert die aansluit bij de interesses en behoeften van je doelgroep, voel je doelgroep zich gehoord en begrepen.
Ook bouwt merk-waardige content aan je merk op de lange termijn. Het zorgt ervoor dat je publiek je merk associeert met bepaalde waarden en kwaliteiten (tought leadership noem je dat ook wel). Dit leidt dan weer tot bijvoorbeeld een sterkere merkloyaliteit. Uiteindelijk gaat het er dus om dat je niet alleen opvalt, maar ook blijft hangen in de gedachten van je publiek.
Het gaat om de balans!
Het is verleidelijk om te gaan voor die merkwaardige content vanwege de snelle aandacht die het kan genereren. Maar het echte succes ligt in de balans tussen merkwaardig en merk-waardig zijn. Het vinden van deze balans is best lastig, maar wel de oplossing als je een duurzaam merk wilt opbouwen.
Hoe je dan die juiste balans vindt? Een goede strategie! Want het gaat erom dat je content te creëert die zowel opvalt als past bij je merkidentiteit. Zoek de randjes op, wees creatief en gedurfd, maar blijf wel trouw aan je merkwaarden. Zorg ervoor dat je content niet alleen aandacht trekt, maar ook een boodschap overbrengt die je doelgroep raakt.
Er zijn tal van merken die de balans tussen merkwaardig en merk-waardig perfect hebben gevonden. Denk aan Nike met hun inspirerende campagnes die zowel opvallen als echt goed de behoefte van de doelgroep invullen. Of Dove, die met hun ‘Real Beauty’ campagnes op een relevante en authentieke manier de aandacht weten te trekken. Deze merken slagen er wat mij betreft perfect in om zowel merkwaardig als merk-waardig te zijn.
Onthoud dus dat opvallen goed is, maar dat het echte succes ligt in het opbouwen van een sterk en consistent merk dat blijft hangen in de gedachten van je doelgroep. Succes!
