Of je een aparte werkenbij-website nodig hebt, hangt vooral af van hoe vaak je werft. Werf je een paar keer per jaar, dan is een goede pagina op je eigen website genoeg. Werf je doorlopend, of zoek je in een vak waar iedereen dezelfde mensen wil hebben, dan loont een aparte site.
Een eigen site voelt als een grote stap vooruit. Vaak is het vooral méér: meer pagina's en meer onderhoud. Wij zien het steeds weer: meer doen zonder samenhang maakt het alleen drukker. Een vacature die niet vol raakt, mist zelden een website. Meestal klopt het verhaal nog niet, of is reageren te lastig.
Werf je een paar keer per jaar, dan is een goede pagina genoeg
Iemand die bij je wil solliciteren, kijkt eerst even rond. Deze wil weten wie er werken en of het er klikt. Op dat moment heb je geen aparte site nodig. Je hebt één pagina nodig die dat eerlijk laat zien.
Op de meeste websites staat een kopje "Vacatures" met een lijstje eronder. Netjes, maar het vertelt niets. Met een paar echte foto's van je eigen werkvloer kom je al een heel eind. Zet er een collega bij die vertelt hoe een gewone dinsdag eruitziet. Schrijf eerlijk op waar jullie goed in zijn. Dan laat je al meer zien dan de meeste ondernemingen bij jou in de buurt.
Zet de belangrijkste informatie van de vacature bovenaan. Dus wat je gaat doen, waar, hoeveel uur en wat je verdient. En maak de eerste stap klein. Veel goede mensen haken op het laatste moment nog af. Ze twijfelen niet aan het werk. Maar ze kijken tussen 2 klussen door op hun telefoon, en dan wordt er om een motivatiebrief gevraagd. Een paar vragen of een appje werkt veel beter. Daarna kun je alsnog alles vragen wat je wilt weten.
Zo'n pagina heeft nog een voordeel. Hij staat op een website die mensen al kennen. Wie je onderneming opzoekt, vindt hem meteen. Hij krijgt ook iets mee van de kracht van je hoofdsite in Google.
Wat een aparte site wel kan en een pagina niet
Werf je doorlopend, dan loop je met één pagina tegen grenzen aan. Een aparte site geeft je op 4 punten meer ruimte.
Meer verhaal per functie
Een monteur wil iets anders lezen dan een planner of een stagiair. Op een aparte site geef je elke groep een eigen pagina, met eigen verhalen en eigen vragen. Doe je dat op je gewone website, dan loopt je menu al snel vol. Emerce noemt dat een wildgroei aan pagina's die je nooit allemaal in het menu kwijt kunt.
Meer beeld
Een filmpje van een dag meelopen. Foto's van de bus en de werkplaats. Op een aparte site staat dat centraal. Op je gewone website moet het ruimte delen met je diensten en je cases.
Een eigen sfeer
Je gewone website praat met klanten. Bij een onderneming die aan bedrijven levert, is dat vaak zakelijk en rustig. Maar een monteur die 's ochtends in de bus zit, wil anders aangesproken worden. Op een aparte site kies je de toon die bij die lezer past. Je hoeft dan niet je hele website om te gooien.
Eigen vindbaarheid
Een aparte site kan gevonden worden op "werken bij" met je naam erachter. En op een functie met een plaatsnaam erbij. Sommige partijen zeggen dat een losse site daardoor beter scoort. Dat klopt, maar alleen als je hem vult. Een nieuw adres begint in Google bij nul. Om het goed te laten scoren, heb je tijd, geduld en geld nodig. Die vindbaarheid moet je dus verdienen.
Naast elkaar ziet het er zo uit
| Goede pagina op je eigen site | Aparte werkenbij-site | |
|---|---|---|
| Verhaal | Eén verhaal voor iedereen | Een eigen verhaal per functie of groep |
| Beeld | Een paar foto's, misschien één video | Zoveel beeld als je wilt |
| Sfeer | De toon van je gewone website | Een eigen toon, gericht op kandidaten |
| Vindbaarheid | Lift mee op je bestaande website | Eigen kansen, maar begint bij nul |
| Onderhoud | Loopt mee met je gewone website | Een tweede website om bij te houden |
| Past bij | Een paar vacatures per jaar | Doorlopend werven of een krap vak |
Een site die niemand bijhoudt, werkt tegen je
Dit deel slaan de meeste verhalen over. Een aparte site kost je niet alleen iets bij de bouw. Hij kost je elke maand aandacht.
Een vacature die al vol is, staat nog online. Je krijgt dus reacties die je moet afwijzen, en die mensen zijn terecht geïrriteerd. Op de foto staat Henk nog vrolijk naast de bus. Henk werkt al 1,5 jaar bij de concurrent, en de kandidaat vraagt in het gesprek naar hem. Het laatste nieuwsbericht is 2 jaar oud. Een kandidaat leest daarin geen drukte. Die leest dat er niemand meer naar kijkt.
Dan de techniek. Een website heeft updates nodig, net als je telefoon. De koppeling met je mailbox of je recruitmentsysteem moet blijven werken. Gaat dat mis, dan komen sollicitaties nergens aan. Iemand heeft de moeite genomen om te reageren, en hoort niets. Dat is erger dan helemaal geen site.
Stel jezelf daarom 1 vraag voordat je begint: wie houdt dit elke maand bij? Is het antwoord "niemand" of "wij, als er tijd is", dan is een aparte site nu nog een stap te ver. Een goede pagina die wél klopt, doet dan meer voor je.
Begin met een goede pagina en groei door
Je hoeft niet nu al te kiezen voor de komende 5 jaar. Begin met een goede pagina op je eigen website. Maak echte foto's, schrijf een paar verhalen van collega's en maak reageren makkelijk. Kijk daarna hoe vaak je hem gebruikt.
Je merkt vanzelf wanneer hij te klein wordt. Je stuurt de link elke week naar iemand. Je wilt eigenlijk een aparte pagina voor elke functie. Je vacatures staan er doorlopend in plaats van af en toe. Dan is het tijd voor een eigen site.
Het mooie is dat er niets weggegooid wordt. De foto's, de verhalen en de vacatureteksten gaan gewoon mee naar de nieuwe site.
Wij beginnen altijd met kijken hoe je nu werft. We bekijken hoeveel vacatures je per jaar hebt, waar mensen vandaan komen en waar ze afhaken. Daarna weet je of een pagina genoeg is of dat een eigen site loont. Op onze pagina over employer branding lees je hoe we zorgen dat goede mensen reageren én blijven. Twijfel je wat bij jouw onderneming past, vraag dan [vul aan: naam van het aanbod] aan. Dan neemt Jortijn [vul aan: reactietermijn] contact met je op.
