De vakman die je zoekt, woont dichterbij dan je denkt
Een werknemer in het mkb reist gemiddeld zo'n 25 kilometer naar het werk. Dat bleek uit onderzoek van Van Spaendonck op basis van loondata uit 2025. Dat gemiddelde zegt alleen weinig. De helft van de mensen reist minder dan 12,6 kilometer. Een kleine groep rijdt elke dag 50 kilometer of meer en trekt het gemiddelde omhoog.
Ook het CBS komt uit op een gemiddelde van ongeveer 20 kilometer. Wie van baan wisselt, gaat daarbij nauwelijks verder weg. Werknemers die in 2023 bij een andere werkgever begonnen, reisden gemiddeld 1 kilometer verder dan het jaar ervoor.
Teken dus een cirkel van zo'n 15 kilometer rond je onderneming. Dan heb je het gebied waar je volgende collega waarschijnlijk woont. Vanuit Wijchen zit je dan in Nijmegen, Beuningen, Druten en een stuk over de Maas. Dat is de vijver waarin je vist, en in die vijver kent iedereen elkaar al een beetje.
Er is één uitzondering. Ik zag dat Ingenieurs en wetenschappers gemiddeld 35 kilometer reizen. Zoek je een PLC-programmeur of een engineer, dan wordt je cirkel dus groter. Zoek je een monteur, timmerman of grondwerker, dan blijft hij klein.
Er zijn veel meer vacatures dan vakmensen die zoeken
Volgens de Spanningsindicator van UWV was de markt begin 2026 krap of zeer krap voor 87 van de 93 beroepsgroepen. De grootste tekorten zitten in technische beroepen en in de zorg.
In Gelderland is het nog scherper. Eind maart 2026 stonden er voor technische beroepen ruim 6 vacatures open per kortdurend werkzoekende. In alle Gelderse regio's is die markt "zeer krap". Rivierenland is het krapst en Rijk van Nijmegen het minst krap. Maas en Waal ligt daar precies tussenin. Wijchen, Beuningen en Druten horen bij Rijk van Nijmegen. West Maas en Waal hoort bij Rivierenland. Ook in de minst krappe regio zit je dus met meerdere werkgevers achter dezelfde vakman aan.
UWV maakt ook een lijst van beroepen met goede kansen op werk. Voor Rijk van Nijmegen staat die in de lijst voor 2026-2027. Daarop staan onder meer grondverzetmachinisten, timmerlieden en dakdekkers. Ook uitvoerders in bouw en installatietechniek en PLC-programmeurs staan erop. Staan je eigen vacatures in dat rijtje, dan weet je ook hoe het zit met de mensen die je zoekt. Ze hebben werk, en meestal hartstikke goed werk. Ze zitten niet op vacaturesites te scrollen. Daarover schreven we eerder waarom goede mensen niet solliciteren maar rondkijken.
Mensen zoeken op vacaturesites, maar vinden hun baan via bekenden
Intelligence Group vroeg Nederlanders waar ze naar een nieuwe baan zoeken. Volgens de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie noemt 54% eerst vacaturesites. Via bekenden zoekt 34%. Bij de vraag hoe ze die baan echt vonden, wint het netwerk. 1 op de 5 kwam via het eigen netwerk bij een nieuwe werkgever. Via vacaturesites was dat 14%.
Mensen kijken dus op de ene plek en stappen over via de andere. In een streek als deze telt dat verschil extra. Iemand die over je hoort, kent vaak een collega, een oud-collega of een klant van je. Zo'n vakman checkt eerst bij die persoon hoe het is. Pas daarna klikt hij op je vacature, of juist niet.
Hoe zo'n verhaal over jou ontstaat, lees je in werkgever zijn in een streek waar iedereen elkaar kent. Hier gaat het over wat het betekent voor de weg waarlangs je werft.
Waarom één tevreden collega meer doet dan een advertentie
Een advertentie bereikt vooral mensen die al zoeken. Dat is in de techniek de kleinste groep. Een tevreden collega bereikt juist de mensen die níet zoeken: zijn buurman, zijn teamgenoot van de zaterdag en de jongen met wie hij ooit op het mbo zat.
Die collega doet ook iets wat een advertentie nooit kan. Hij filtert. Hij kent het werk en de persoon. Hij weet of het klikt met de uitvoerder. Hij noemt alleen iemand bij wie hij zich niet hoeft te schamen als het misgaat. Je krijgt dus minder reacties, maar ze passen veel beter.
Een advertentie vertelt dat je iemand zoekt. Een collega vertelt hoe het is om bij je te werken.
Het werkt ook andersom. Stel dat je advertentie 2.000 mensen in de streek bereikt. Een paar van hen worden nieuwsgierig en vragen het na bij iemand die ze kennen. Is dat antwoord lauw, dan heb je je advertentiegeld vooral gebruikt om twijfel te verspreiden. Meer bereik vergroot alleen wat er al rondgaat, of dat nu goed is of matig.
Dat maakt adverteren zéker niet zinloos. Een campagne helpt mensen die al iets goeds over je hoorden om je terug te vinden. Je advertentie laat dan zien wat je mensen al vertellen.
Wat dit betekent voor je werving
Werven in Maas en Waal begint bij de mensen die al bij je werken, nog voor je naar je budget kijkt. Zo pak je het aan:
- Pak de postcodes van je medewerkers erbij. In die dorpen en wijken woont je volgende collega waarschijnlijk ook.
- Vraag bij je laatste 5 nieuwe collega's na hoe ze bij je terechtkwamen. Tel hoe vaak er een bekende tussen zat.
- Geef je mensen iets wat ze makkelijk kunnen doorsturen. Denk aan een korte vacature die in een WhatsAppje past, met salaris, werktijden en wat ze er zelf van vinden.
- Richt je campagnes op die cirkel rond je onderneming. Gebruik ze om het verhaal van je mensen te versterken, niet om het te vervangen.
- Hebben je mensen weinig zin om de vacature te delen, zoek dan eerst uit waarom. Pas daarna stop je meer geld in bereik.
Wij zitten zelf in Wijchen. We werken vooral voor ondernemers in de regio Nijmegen en Maas en Waal. Bij employer branding kiezen we de kanalen per vak, want een monteur zoek je anders dan iemand voor kantoor.
Begin vanmiddag gewoon met die postcodes. Je ziet direct in welke dorpen je naam al bekend is, en waar je nog onbekend bent.
